什么是品牌管理？ 品牌管理是一个持续的过程，旨在维护您的品牌在公众眼中和内部利益相关者中的声誉和核心本质。在实践层面上，它包括品牌资产和标准的日常管理，但也包括加强人们与品牌关系的努力。执行良好的品牌管理能够提高品牌在市场中的感知价值，增加顾客满意度， 并鼓励人们成为你的产品和服务的直言不讳的倡导者。
理想情况下，与你的品牌的每一次互动都应该强化组织的核心身份和价值观。这意味着保持一致的信息、语气和风格，符合既定的品牌指导方针。使用不合适的、低质量的或过时的资产会迅速侵蚀品牌的整体完整性。通过错误的渠道传递错误的信息也会在市场上造成混乱。充其量是， 顾客可能会失去对组织代表什么的感觉。在最坏的情况下，他们可能会得到这样的印象，即它实际上并没有实现它声称支持的价值观。
这两种情况最终都会破坏品牌的完整性，降低其在市场中的感知价值，并使客户和员工难以保持参与。考虑到组织在发展其品牌形象和支持品牌形象的资产方面投入的巨大资源，拥有一个合理的品牌管理战略来有效地保护和传播品牌形象对成功至关重要。
如何保护你的品牌完整性 今天的组织通过各种渠道部署品牌资产，以帮助宣传他们的故事，并在市场上产生更大的知名度。随着消息传递的潜在渠道的数量不断扩大，越来越多的人参与到持续的通信和消息传递过程中。如果没有支持有效品牌管理的适当工具， 很难控制哪些资产正在被使用，并确保它们符合既定的品牌准则。
幸运的是，你可以采取一些简单的步骤来加强你的品牌管理，保持你品牌的整体完整性。
1.集中品牌资产 组织经常利用多个存储平台来支持混合团队和外部协作者访问内容。然而，这些系统很少得到有效管理，这迫使人们浪费时间搜索他们需要的资产，并很难知道他们使用的内容是否符合现有的品牌标准。通过将批准的资产整合到一个集中的位置， 品牌经理可以创造一个单一的真相来源，消除混乱，简化合作。这也是存放所有品牌指南的理想场所，这些指南为所有品牌相关内容的视觉识别、声音和风格提供了清晰的文档。通过将这些指南保存在一个公开且易于访问的位置，可以更容易地为组织中的每个人(以及外部贡献者)提供创建和使用品牌资产的清晰指导， 这保护了品牌的整体完整性。由于品牌指导方针与这些资产一起存放，很少有混淆或疏忽的机会。所有与品牌相关的东西都可以在一个地方找到，所有合作者在需要时都可以访问它们。
2.创建审批工作流 为了创造品牌资产的单一真实来源， 你需要有某种形式的批准过程来跟踪内容的状态，并确保它符合你的整体品牌。建立一个审核资产如何部署的审批工作流程，可以消除可能损害品牌完整性的不一致和不适当的使用。如果内容不符合既定的指导原则或包含无品牌甚至未经许可的材料， 在将它添加到库中供一般使用或通过公共渠道共享之前，可以标记它进行修订。
3.建立版本控制 最成功的品牌会随着时间的推移而演变，无论他们是在进行彻底的改变，还是仅仅进行小规模的更新，以在竞争激烈的市场中保持相关性。然而，当涉及到数字资产时，进行更改可能会混淆哪个版本是最新的。如果没有某种形式的版本控制，团队可能会无意中使用或共享过时的版本。当顾客一次看到多个品牌迭代时， 他们不太可能与组织形成强有力的、积极的联系。版本控制工具确保只有最近更新的品牌资产版本可用，这节省了时间，避免了冗余，并加强了品牌完整性。
数字资产管理平台如何改善品牌管理 数字资产管理平台(DAM)是任何成功的品牌管理战略的重要组成部分。专为帮助组织在协作团队中组织、管理和共享照片、图形、视频和字体等资产而设计， DAM软件提供了一个真实的单一来源，使得开发和分发品牌内容变得容易。可以设置可定制的工作流来管理资产的使用和审查方式，同时版本控制工具可以确保每个人始终使用最新的资产副本。
