就像艺术家研究大师一样，营销人员可以从其他品牌中汲取灵感。
有几个电子邮件营销的例子，我一遍又一遍地回想。每一封电子邮件都完美地展示了电子邮件营销的一个特定方面。
以下是:六个绝妙的电子邮件营销范例，外加一些你可以用来为自己的营销活动增添趣味的要点。
Chipotle的教科书呼吁行动 在这封营销邮件中，Chipotle利用了一个关于其品牌的比喻:你通常需要为鳄梨色拉酱额外付费。但在全国鳄梨日却不是这样。
这封邮件有很多优点。很专注。它与一个场合有关。我看着它就想吃玉米煎饼。但真正的MVP是《行动的呼唤》，是我见过的最好的之一。
为什么它很棒 理想的行动号召应该简短、直接，并解释点击的好处。得到我的番石榴做这三件事——同时是好玩和独特的。这使得它从乐玩lewin·(中国)每天都看到的更标准的行动呼吁中脱颖而出:立即订购，阅读更多，等等。
我唯一的狡辩是:双重行动按钮。只使用一个几乎总是更好。通过使用颜色和位置来创建层次结构，Chipotle至少使在它们之间进行选择变得更加容易。红色按钮显然是主要的CTA。
从中学到什么 仔细思考每一个行动号召。在你使用“了解更多”或“立即购买”等经典信息之前，先考虑一下客户真正从点击中获得了什么。有没有更具描述性或者更精辟的方式来概括？
Strava通过数据洞察获得个人信息 说到电子邮件个性化，很多品牌都会在邮件主题中写上名字，然后就收工了。不是运动追踪器Strava。他们每个月都会提供个性化的数据摘要。
为什么它很棒 通过应用程序中详细的数据洞察，跑步和骑行的游戏化是Strava品牌的重要组成部分。统计数据概览定期提醒您，Strava是存放所有锻炼数据的地方。
每当用户回顾一个月的跑步或骑行时，他们都会感到快乐和成就感——并将这些感觉与Strava联系起来。
许多品牌都在年终总结时这样做，但Strava的每月电子邮件节奏让它更加强大。这种效果在一年中一再加强。
从中学到什么 后退一步，想想你正在发送的电子邮件的类型。考虑一下你独特的定位能为客户提供什么他们会重视。对于一些品牌来说，这可能是行业专长。对其他人来说，是一种社区意识、社会责任感或创作灵感。
谷歌激起了你的好奇心 有一个给客户发邮件的理由总是很好的，新产品发布是一个绝佳的机会。它是当前的，它是新闻性的，它展示了一个公司所能提供的最新和最伟大的东西。谷歌的Pixel 4a公告传达了这一消息，同时也让客户希望了解更多信息——在太多信息和不够信息之间游走。
为什么它很棒 谷歌通过一个简单明了的主题行获得了最重要的信息:介绍Pixel 4a。
你可能希望邮件标题后面的内容展示手机的新功能，但是谷歌不能把它们都塞进一个邮件标题里。所以他们创造了一点神秘感让顾客继续阅读。
“包装有你最想要的东西”的承诺足以让顾客想看看这些功能是什么。当他们向下滚动时，他们会得到一个一口大小的音高。
从中学到什么 直截了当就好。但是，当你需要一次传达大量信息时，要吸引客户继续阅读。电子邮件的下方总会留有空间，以便更清楚地说明事情。
戈贝跌跌撞撞地爬起来 错误时有发生。幸运的是，你可以通过优雅的恢复来挽回面子。当相机配件公司Gobe向他们的整个通讯录发送电子邮件时，他们随后用了一点自嘲的幽默:
为什么它很棒 在一个完美校准和自动化营销电子邮件的时代，真正的互动脱颖而出。更好的是，戈贝的邮件轻松幽默，承认了错误，却没有影响情绪。
Gobe说，这种方法不仅使事情变得顺利，使品牌更加人性化，还为他们的新网站带来了大量流量，甚至转化成了一些销售额。
从中学到什么 这里的信息是不要惊慌！虽然我不建议在重大丑闻中使用它，但一点幽默和创造力可以让你度过大多数小事故，甚至让人们更喜欢你的品牌。
拉斐尔建立社区 营销通讯很难完成。人们通常不会在早上喝咖啡的时候坐下来阅读营销内容。这就是为什么只有一个主题的电子邮件通常表现更好——它们可以很快被阅读和理解。
那么，为什么以复杂营销著称的骑行服装公司Rapha会发出冗长、过时的电子邮件简讯呢？答案很简单:是品牌的问题，不是内容的问题。
为什么它很棒 Rapha的整体品牌战略是建立一个与其品牌相关的骑行社区。他们举办游乐设施和其他活动，并宣传他们的商店是闲逛的地方，而不仅仅是购物。
电子邮件时事通讯有助于这种社区感觉。不仅仅是卖骑行服。事实上，这封邮件几乎没有提到该品牌的产品。重要的不是客户读了这封邮件，而是他们在收件箱里看到了这封邮件，并感到自己是其中的一员。
结果是:现有客户在购物期间保持参与，新客户被内置的社区吸引——可能会买几件拉斐尔的球衣以适应这些活动。
从中学到什么 并非每封电子邮件都必须设计成可以转化为销售。将事情与保持客户参与的活动结合起来。现在就建立品牌忠诚度，你将在未来几年收获回报。
Adobe释放(负责任地) 这封来自Adobe的电子邮件是我最喜欢的电子邮件营销例子之一。它不仅引人入胜，而且是一些最重要的电子邮件营销最佳实践的完美例证。
为什么它很棒 战略奇思妙想——电子邮件营销中的噱头可能会适得其反，分散信息的注意力或让客户失去兴趣。然而，在这种情况下，使用浮华的GIF是有意义的。动画放大了信息，而不是削弱了它。
Adobe的营销邮件通常非常简单明了。但正如这个例子所显示的，即使是最保守的品牌有时也会变得松散——只要它们坚持传递信息。
简短、直接的文案——大多数人不会完整阅读营销邮件，所以文案需要抓住要点。Adobe正是通过直截了当的标题和清晰的行动号召做到了这一点。
一个经典的复制漏斗——一旦你知道了这种邮件设计技巧，你会发现它无处不在。顶部有一个大而粗的标题，后面是较小字体的说明文字。它们共同形成了一个漏斗形状，将目光直接引导到行动号召上。
人性化——人物形象赋予品牌人性化的一面。他们可以帮助与顾客沟通，尤其是当对方进行眼神交流时。
Adobe没有挑选任何人来代表他们的品牌。她的设计吸引了特定的目标受众:使用Adobe产品的创意型用户。
平衡——这封邮件非常平衡。华而不实(字面意思！)插图被单调的米色背景和最小副本所抵消。它既专业又有趣——同时兼具。
从中学到什么 不要强迫突发奇想，但如果完美的机会来了，也不要回避它。保持你的电子邮件简短扼要，并且在邮件设计选择上要有策略。
训练自己欣赏伟大的电子邮件营销的例子 留意你自己的收件箱，寻找可以借鉴、改编甚至欣赏的天才想法。当你陷入墨守成规时，看到聪明的营销策略变得生动起来将有助于找回你创造性的一面。
你甚至可以收集自己的电子邮件营销案例，当你想要一点灵感时可以参考。
