什么是内容再利用？ 好的品牌管理策略不会将数字资产视为可任意使用的资源。随着组织生成营销和生产内容，他们积累了大量的资产库，这些资产即使在初次使用后仍具有价值。与其删除这些资源或把它们归档，永远不再被人看到，他们有很多方法可以在未来的许多年里找到新的生活和目标。
内容再利用是一个过程，即获取已在一种格式或渠道中使用的现有资产，并使用它们在其他地方生成额外的内容。举例来说，某天一篇博客文章中使用的一张照片可能会成为另一篇文章的社交媒体背景。视频剪辑可以被切割成较小的片段，以便在其他频道上使用。
为什么要重复使用或改变数字资产的用途？ 开发一个重新利用数字资产的系统对于创意团队来说是一个很好的策略，这有几个原因:
规模化生产 数字世界中被消费的内容数量之多实在令人难以置信。随着组织的成长，他们的品牌资产库需要随之增长，以满足对内容的不断需求。以新的和独特的方式重用现有的材料可以帮助即使是一个小的内容团队跟上这种需求，而不会迫使他们将所有的资源用于创建新的资产。
管理成本 组织在多媒体内容上花费大量资源。数码照片、视频、录音、艺术品和动画都需要花钱制作。为每个活动和渠道创建独特的资产将很快耗尽更大企业的能力。通过战略性地重新利用资产，足智多谋的组织可以从他们的内容库中获得额外的价值，并扩展他们现有的预算。
节省时间 从头开始创建数字资产需要时间。无论一个组织是使用内部团队还是外部合作者来制作内容，它通常都不能马上得到他们。这可能会导致营销团队错过机会，或者减缓其他领域的内容流程。如果有一个系统可以快速识别和重用资产，那么创意团队可以更加快速地响应市场并与客户互动。
确保质量和一致性 创建任何类型的内容的挑战之一是保持高水平的质量和一致性。任何有效的品牌管理策略的一部分是确保没有任何不符合品牌标准的东西走出大门进入公众视野。随着组织对其内容创作的民主化， 他们冒着不熟悉品牌指导方针的人通过媒体渠道使用未经批准或不适当的内容的风险。允许人们重用现有资产可以确保他们可以访问的每项资源都经过了批准过程，并且与已经在使用的内容保持一致。
扩大范围 分享和推广内容的新机会每年都在不断涌现，这使得组织能够快速适应和利用最佳可用资源来支持其品牌形象变得至关重要。重用现有内容允许他们根据需要在不同的上下文中混合和匹配他们的资产。今天的长格式视频可以是明天的社交媒体剪辑和第二天的博客GIF。通过进入他们的批准资产库， 组织可以轻松地尝试新的渠道，而不必投资全新的内容创建策略。
如何利用数字资产管理重新调整内容的用途 有了Canto这样的数字资产管理(DAM)平台，利用现有的内容库就容易多了。首先， DAM系统为组织内的所有资产创建了单一的事实来源。这使得首先很容易知道哪些资产是可用的。强大的搜索工具可以基于预定义的标签和关键字或内容元数据来定位资产。被认为符合重用条件的资产可以被标记为易于参考，甚至可以放在一个专用的门户中，允许任何人浏览可重用的内容。
更重要的是，DAM平台还跟踪存储在系统中的每项资产是如何被利用的。这使得确定哪些内容是最成功的变得更加容易。品牌经理可以跟踪人们如何使用视频、图像和其他资产，或者查看哪些文件下载得最频繁。通过定期检查这些报告和审计内容，他们可以确定哪些资产需要永久报废， 哪些可能需要暂停以防止过度使用，哪些已经产生了最多的参与度。
利用Canto控制您的品牌管理策略 作为业界领先的数字资产管理平台， Canto提供了品牌经理控制其资产和简化内容创作所需的所有工具。Canto提供多种组织选项和强大的搜索功能，可以轻松识别和检索适合重复使用的资产。品牌指南也可以与资产一起存储，以帮助维护品牌的完整性和一致性。有了大量用于分析库中资产的报告和审计工具， Canto还可以跟踪这些资产在整个组织中的使用情况。
