现在想象他们不是在画房子，而是你品牌的标志。突然间，风险变得更大了，差异变成了一个问题。品牌风格指南把每个人都放在同一个页面上，所以你的品牌看起来和听起来都一样。
把品牌风格指南想象成一个说明你的品牌感觉的手册。假设一家公司希望为他们创造的新产品做广告。他们决定聘请一家创意营销公司为他们制作广告。
现在，为了确保这个外部小组知道他们应该使用什么类型的风格和语气的广告，该公司给他们发送他们的风格指南。这给了他们一个简单的参考点，没有来回，否则可能会发生。
品牌风格指南的目的 品牌风格指南帮助品牌在与目标受众沟通的所有不同类型的活动、项目和广告中保持品牌一致性。
它确保内部和外部贡献者都知道预期的品牌标准以及如何实施它们。
它还让众多创作者制作项目和活动，保持正确类型的设计、写作和其他项目元素。
既然你已经理解了品牌风格指南的目的，那么让乐玩lewin·(中国)来看看如何创建你自己的品牌风格指南。
创建品牌风格指南的技巧 首先，让我说明没有两个风格指南是完全一样的。我指的是内容和版面。你不需要在每个方面都是独一无二的，但是你的指南中至少应该有一些与众不同的外表。这里有一些帮助你开始的提示。
视觉元素 “设计是你品牌的无声大使。”保罗·兰德
几乎所有风格指南的一个关键要素是包含品牌的标志。指南需要涵盖如何标志应该在各个方面，它应该是什么颜色，它需要放在哪里。
项目中通常出现的问题是徽标位置的变化，以及其他可能不同的变量。确保你的导游告诉每个人该做什么，这样他们每次都有所准备。
下一个需要关注的视觉元素是字体，特别是特定项目应该使用什么类型的字体。现在，请记��，不同的字体级别变得相当复杂，无法简单解释。相反，你需要使用字体名称或大小以外的细节。
包括可变的差异，如粗体字、斜体和下划线字母。最后，当从标题切换到页眉，或者从页眉切换到内容文本时，一定要弄清楚使用哪种字体。
品牌声音和信息 品牌声音经常被混淆为抽象的东西，无法直接写入参考指南。事实并非如此，正如你将看到的，你可以准确地描述你希望在任何时候都能表达的正确的品牌声音。
有效做到这一点的最好方法之一是创建一个描述你的品牌声音的单词列表。例如，你的声音可能是“乐观的”、“现代的”和“动态的”。相反，像“消极”和“刻板”这样的词可以用来表示你不喜欢的风格。
最后，你的品牌风格指南可以概述你的品牌所遵循的拼写和语法规则。人们并不总是知道拼写在地理上的不同，所以有一个清晰的指南可以让每个人都明白。
为未来定下基调的故事 当许多人想到品牌风格指南时，他们会想到它通过视觉元素和规则定义品牌的许多方式。虽然它做这些事情，它做的另一件事是显示你的整体品牌基调，价值观和理想。
通过包含一个关于你的品牌的故事，你可以洞察到你的品牌所关心的是什么以及它是什么类型的品牌。根据你是什么类型的品牌，这个故事可以是轻松的，也可以是严肃的，或者介于两者之间。
改进您当前的品牌风格指南 如果你的品牌已经有一个风格指南，做一个快速审核，看看有什么可以改进的。如果你发现指南已经过时，考虑定期检查以保持整体质量。
你要做的第一件事是确定你当前的指南在多大程度上描述了品牌的价值、声音和主题。这一点尤其重要，因为它触及到了你品牌身份的核心。
接下来，考虑指南的分发方式。你能做些什么来改进这个过程吗？这比你想象的要重要得多。例如，过去，品牌通常会向员工和外部贡献者发送一个PDF文档文件。
现在有更好的方式来传递指南。一种方法是将它放在一个中心位置，并发送一个链接。这样，您可以定期更新文档，并且人们总是可以访问最新版本。
5个值得学习的例子 创建你自己的指南的最好方法之一是先看一看成功品牌的尝试。这里有五个独特的品牌风格指南可以考虑。
1.网飞
网飞为数字流媒体设定了标准。他们的指南侧重于构成其品牌身份的所有重要的视觉资产。毕竟，让网飞如此强大的部分原因是，几乎任何人都很容易认出他们的标志。
是什么让网飞的风格指南脱颖而出:网飞的品牌风格指南不仅描述了他们的视觉效果如何与顾客交流，还提供了如何、何时、何地使用标志的详细信息。该指南还使获取包含其徽标的文件变得容易。
点击这里查看网飞文件。
2.微软
微软继续定义用户与个人电脑交互的方式。他们的品牌风格指南解释了如何在不同类型的内容中复制微软的写作风格。
是什么让微软的风格指南脱颖而出:指南的复杂性是用户首先注意到的。很难相信这份指南会让任何人无所不用其极，让用户浏览关于微软为自己设定的正确品牌标准的无休止的话题。
请在此处查看微软指南。
3.一款云视频会议软件
Zoom席卷了在线通讯领域，超过了Skype等更普通的平台。他们的品牌风格指南提供了所有必要的细节，以简单易用的方式展示Zoom品牌。
是什么让Zoom的样式指南脱颖而出:Zoom样式指南充满了大量的空白。像徽标和字体这样的内容会脱颖而出，帮助用户第一次就获得正确的信息。从视觉上看，这份指南是其他品牌指南中最突出的。
点击这里查看缩放风格指南。
4.苹果
苹果设法走在技术的前沿，迫使行业在新工具方面坚持自己的标准。他们的风格指南为苹果产品的最佳广告方式提供了关键的见解，包括有损于苹果整体信息的事物类型。
什么让苹果的风格指南脱颖而出:苹果风格指南的细节是激烈的。我相信，任何遵循这份文件的人都会在每一个新型项目和广告中坚持苹果的核心价值观和理想。
点击这里查看指南。
5.谷歌
作为提供最佳搜索结果和用户体验的搜索引擎，谷歌已经脱颖而出。他们的风格指南比其他品牌更注重格式，考虑到网站的运作方式，这是有道理的。
是什么让谷歌的风格指南脱颖而出:尽管谷歌的品牌风格指南确实包括了它所要求的所有不同类型的标点和拼写，但它远不止于此。它们包含了大量关于标题、格式甚至链接的信息。
看看这里。
适应未来 品牌风格指南不应该永远被锁定，而是需要和你的品牌一起发展。随着您的进步，更新您的风格指南中的所有内容，以分享正在设定的新标准。请注意，这些更新通常需要对员工进行某种类型的新咨询和教育，因此要有一个具体的时间表。然而，也不要太频繁地更新指南。
此外，请注意，你的风格指南在整个变革过程中有效的唯一方式是员工意识到这些变化。幸运的是，数字系统可以确保每个人都关注品牌并注意到新的变化。
最后的想法 品牌风格指南就像城堡的钥匙。一旦用户拿到了钥匙，他们应该能够很容易地探索它，而不会再被困在外面。
品牌风格指南的力量是不可低估的，尤其是在需要时定期更新的。不要忘记创建这个文档所带来的巨大责任。
