如何让你的文案更引人注目:混合用词以获得更好的效果。
有时候，当谈到文案时，一个词可能是营销全垒打和运球短打的区别。
用一个无聊的，期待的词，你会得到无聊的结果。在选择这个词中引入不协调，你会把它打得落花流水。
这里有一个例子:
我在为一家商业房地产公司做广告，客户完全被标题中的一个词吸引住了:“珍贵”
“我不喜欢。婴儿是珍贵的，不是停车位，”她争辩道。
“是的，这正是它有效的原因，”我反驳道。“它的不方便。此外，钻石也很珍贵。还有什么比钻石更有价值？”
通过使用这个词，我夸大了“免费停车”的价值，并将一个平凡的产品功能提升到了一个完全不同的领域。
这是在广告文案中对不协调的有效运用，她就是想不通。
所以我给她看了一些我知道不会起作用的替代形容词…
“受欢迎的停车地点”却没有同样的效果。
“方便”没有我要找的头韵。
包装设计 “有价值”真糟糕。
我给她看的选项越多，“珍贵”这个词就显得越好。它的不协调是完美的背景和目的。最终，客户让步了，广告成功地播出了。
广告中的不协调是指广告中的一个元素和一个现有的参照系之间的不匹配。(元素有产品照片、品牌名称、代言人、音乐选择、词语选择等。)
关于这一主题的学术研究表明，“不一致会导致一个人认知系统的紊乱”…
这正是广告人想要的:扰乱你的思维，让你停下来，考虑或反思品牌。好的文案就是这么回事。这就是标志性品牌的基础。
“经验证据表明，与一致性相比，出现不一致性的个体更有可能进行详细的处理，甚至可能对不一致性做出积极的反应。”
另一方面，不包含任何新内容或不同内容的广告、推文、演示文稿和网站将根本不会被处理。
这里有一个住宿和早餐网站糟糕文案的例子:
“欢迎来到乐玩lewin·(中国)家！乐玩lewin·(中国)邀请您浏览乐玩lewin·(中国)的网站，并考虑在您下次访问或途经列克星敦时入住乐玩lewin·(中国)酒店。当乐玩lewin·(中国)向您敞开大门时，乐玩lewin·(中国)认为您是受欢迎的客人，但希望您在这里感觉像在自己家里一样舒适。乐玩lewin·(中国)的使命是为您提供令人难忘的特殊住宿、休息和餐饮，以您期望并应得的南方热情好客来实现这一目标， 包装设计在有品位的家庭环境中，承载着古老南方的传统魅力。在您入住期间，无论您走到哪里，您都会发现一些“额外”的东西，从床上用品、客房便利设施、免费洗漱用品等等……每个区域都有自己的娱乐系统、开放式WiFi接入，并且每个房间都有独立的气候控制。乐玩lewin·(中国)相信您会非常喜欢乐玩lewin·(中国)的服务，您会后悔不得不离开，但离开时期待着再次光临。乐玩lewin·(中国)希望很快见到你。
除了前四个字，没有人会坚持使用这份文稿。还有“免费洗漱用品”……真的吗？我当然希望如此。
像这样的复制，我称之为无聊的一致。这是意料之中的，充满了陈词滥调，没人会听。乐玩lewin·(中国)的大脑天生会剔除平凡的事物，就像电视遥控器上的三倍速快进按钮。
在市场营销中，不一致的反义词不是一致。是隐形。
当所有的元素以同样的、旧的、预期的方式排列时，信息就完全看不见了。没有某种程度的不协调，文案就失败了。
但有效的不协调取决于适当的、相关的背景。
我最近在一次针对餐馆老板的活动中使用了一些荒谬的词语。
他们知道babaganoush是什么。还有帕尼尼。
上下文使词语的不协调变得有效。如果目标是普通大众，那就完全不同了。
如果一个元素完全脱离上下文和不协调，它很少工作。
我最近在电视上看到了一个当地房地产经纪人的广告，这个广告完全脱离了背景，不协调，根本不起作用。你所看到的只是纹有纹身的手臂在拼拼图，而画外音则在谈论“房地产市场正在拆散家庭。”
令人毛骨悚然。
如果你是购买广告的客户，试着在合适的环境中接受不协调。它可能是标题中一个看起来不太正确的单词，或者是一个图片或图形。
机会是，如果它看起来有点不合适，它会工作得很好。它会让人们停下脚步，激发他们大脑的创造力。
所以，下次你在做电子邮件宣传、powerpoint演示或任何事情的时候，花点时间加入至少一个意想不到的词，打破所有的“尴尬”
这很重要。
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