包装设计——解开你品牌的一个关键元素
管理大师汤姆·彼得斯曾经说过，“乐玩lewin·(中国)当中很少有人像乐玩lewin·(中国)应该的那样认真对待包装设计。当乐玩lewin·(中国)考虑它的时候，它只不过是一层铜锈……表面上的一点东西。”
他指的是跨国公司的首席执行官和首席营销官。
在初创企业和中型公司，包装设计通常被交给平面设计师，很少或没有有用的输入包装策划。没有品牌叙事可言。没什么大想法。当然也没有战略品牌平台来启发和引导设计师的思维。
但对于包装商品公司来说，包装本身往往是整个品牌拼图中最关键的一块。
出色的包装设计可以让人们在杂货店的过道上停下来，并诱使购物者挑选一个他们从未见过或听说过的品牌名称。一个伟大的包装可以讲述一个故事，将消费者与一个品牌的症结联系起来。它可以创造一种直接的情感联系，并改善使用或消费产品的体验。
出色的包装可以弥补在许多其他方面不太出色的品牌努力。
这里有一个令人惊讶的令人愉快的包装设计的例子，来自一个你可能从未想象过的行业:后院烧烤。 Traeger是丸粒烧烤和吸烟者的原始品牌。他们发明了这个类别，他们是高端烧烤领域无可争议的领导者。
正如你所想象的，这些烤架装在大盒子里，里面有很多零件。
有些人认为宜家式的组装过程令人头疼，但Traeger的员工认识到了这一点，并据此设计了他们的包装。
说明书中的第一步是打开一瓶啤酒——盒子实际上提供了用于这一目的的杯架。
完成后，盒子就变成了孩子们的游戏房。
这不仅是出乎意料的伟大的品牌，特雷格的新包装也有利于环境。他们消除了盒子中的所有泡沫聚苯乙烯，并在不增加成本的情况下提高了供应链效率。
这就是好的设计与聪明的商业、诚实的品牌价值和真实的品牌个性的交集。
我期望Traeger 包装策划 grill能有出色的表现，现在，他们的包装和产品第一次设计得一样好。这就是乐玩lewin·(中国)所说的品牌定位，它涉及到企业的方方面面…
你不希望你的广告说一套，你的包装说另一套。或者你的客服人员。或者你的人力资源部或者你的社交媒体帖子。
这很重要。你的品牌是你公司的灵魂，它应该根植于你所做的一切，而不仅仅是包装设计和营销。
企业主受到包装设计项目的挑战，因为他们认为这都是艺术。 但事实并非如此。是时候改变你对包装设计的看法了。
包装设计只是1/3的艺术，也是1/3的品牌战略和1/3的运营。这是艺术、科学和商业的融合。忽略它的任何部分，后果自负。
大多数企业主只会选择看起来酷、时髦、多彩或新潮的东西。或者更糟的是，他们会选择自己觉得有吸引力的东西。他们无法将自己的个人审美趣味与明智的营销决策区分开来。
但这有点像让你的丈夫装饰你的客厅——包括地毯、窗帘、家具和墙上的艺术品。这一切完美结合的可能性不大。
包装设计比你的客厅看起来更难，也更重要。重新贴牌比重新喷漆难多了。
1986年，在可口可乐经历了被误导的“新可乐”营销失败后，他们设法通过回到他们在美国放弃的旧的弯曲可乐瓶形状来重新获得一点好感
这是对品牌历史和美好时光的肯定。他们知道他们总是可以依靠那个标志性的包装。
这种形状本身就能唤起各种积极的品牌关联。它将几代消费者与对他们真正有意义的文化、民族精神联系起来。
你的包裹和人们有什么联系吗？它在说什么？它能唤起任何积极的情绪吗，或者只是让人们生气？
有多少次你被过度包装和那些烦人的塑料蛤壳弄得沮丧，没有人能在不使用虎钳和锯子的情况下打开它们？所有这些都来自声称有环保意识的公司。
没有什么地方的包装设计比杂货店的过道更重要了。 现代美国杂货店在任何类别中都提供了令人麻木的过多选择。
我不能就这么跑进商店买六罐啤酒。我不得不站在那里思考……我想要淡啤酒、浓啤酒、IPA还是黑啤酒？本地微酿，进口还是区域酿酒？
我想要一些我妻子也会喜欢的清淡的食物吗？如果是这样的话，选择范围就缩小到了20个左右。朦胧的IPA还是清晰的IPA？乐玩lewin·(中国)真正需要多少个IPA？
我真的配得上这个自大的混蛋Ale吗？包装上写着我不是。我不知道。我好迷茫！哦，亲爱的上帝，在我看起来像一个完全没有头绪的啤酒白痴之前，我还能在这里站多久？
去他的…我只是要拿我一直拿的东西。
这是购物者每天都要经历的事情，在杂货店的每一个过道。令人欣慰的是，好的包装可以消除很多困惑，帮助瘫痪的啤酒购买者或牙膏采摘者做出相对安全、明智的购买决定。
包装设计的第一项工作是抓住购物者的眼球，让她拿起你的包裹。 如果她碰了你的，而不是坐在隔壁的竞争对手，你就成功了一半。然后她需要一个理由去翻，去多读。在这个过程中，她会决定买还是不买。
这不是一个理性的决定，而是一个感性的决定。
这就是为什么设计可以有如此巨大的影响力…美学本身就可以扭转局面。
她可能会选择你，还有很多其他完全不相关的原因。在《乐玩lewin·(中国)为什么购买》一书中，马丁·林德斯特罗姆指出，无意识的个人仪式、家庭惯例甚至迷信都会产生巨大的影响。
她渴望的可能是地位或归属。或者仅仅是规避风险，就像我对啤酒的选择。
也可能只是熟悉感引发了冲动购买……品牌越强，她感觉越好，越有可能购买。
如果排列得当，你的包装设计就是品牌神话故事的触觉化身。 它将潜意识带到表面，并为可能通过社交媒体、广告或公共关系接触过该品牌的人联系起来。
比如我的公司最近为一个新的冷冻食品品牌Eathos做的这个包装。
乐玩lewin·(中国)想出的名字，标语，包装设计和品牌叙事都是一致的，因为乐玩lewin·(中国)预先做了战略工作。早在乐玩lewin·(中国)开始设计任何东西之前，乐玩lewin·(中国)就奠定了品牌故事的基础。
伟大的广告艺术总监乔治·路易斯有一句名言:设计项目应该总是从文字开始。这个词，或短语，一言以蔽之，就是伟大的思想，这是帮助建立标志性品牌的出色沟通的基础。
塔索茶的故事就是一个很好的例子。当史蒂文·李和他的合作伙伴推出这个品牌时，故事至上。这个神话，以及随之而来的包装，使他们几乎从一开始就占据了领导地位。这句话引领了方向。
事实证明。故事很畅销。事实是，你的包装值得比你可能给它更多的关注。
正如彼得斯所说，“即使是最平凡、最乏味的产品，也可以通过用心的设计和包装方式来实现革命性的变化。”
所以今年。给乐玩lewin·(中国)打电话，让乐玩lewin·(中国)开始一个关于你的品牌背后的故事的对话。然后，也只有到那时，乐玩lewin·(中国)才讨论包装。
