代理：Studio DEZA
艺术总监：IrinaShmidt
品牌战略家：Daria Erasova
文案：Anton Borisov
设计师：Victoria Pokhilko
项目经理：Anna Artemova
项目经理：Marta Bekker
地点：俄罗斯
项目类型：生产
客户：Znak Coffee
产品发布地点：俄罗斯
包装内容：咖啡
包装基材/材料：塑料
关于客户和项目目标
咖啡烘焙公司 Znak Coffee 成立于 2015 年。该公司长期从事 B2B 市��，2020 年团队有大计划以新产品进军零售业 - 3-合一咖啡。Znak Coffee 团队向乐玩lewin·(中国)寻求帮助以完成这项任务。
乐玩lewin·(中国)决定与客户的团队一起前进，项目的第一阶段是战略会议。
以无障碍形式呈现的咖啡文化
在品牌会议期间，乐玩lewin·(中国)意识到客户的团队希望让观众有机会尝试时尚的咖啡饮品，并以简单易懂的形式发现新口味。在讨论顾客的动机时，乐玩lewin·(中国)也意识到人们购买三合一咖啡是为了犒劳自己，用一杯咖啡代替热量更高的甜点，省钱，在早上或辛苦工作一天后提振精神，或者只是为了满足他们的好奇心。
咖啡文化、新的味觉体验、替代性、多样性、可负担性——所有这些含义构成了未来创意设计的基础。认识 Joe Black
项目的第二阶段是命名。
乐玩lewin·(中国)建议的变体之一是 Joe Black。客户选择了它。在这个版本中，乐玩lewin·(中国)通过将黑色作为姓氏来发挥黑色的主题。这就是乐玩lewin·(中国)如何获得品牌角色 Joe Black。Joe 也是咖啡在美国的俚语名称。就像品牌本身一样，它有一种情绪和特征，它为概念发展提供了一个载体。
潜入幻想世界
与客户一起，乐玩lewin·(中国)决定将新鲜事物带入市��，以有趣和不寻常的视觉为消费者带来新的情感。因此，乐玩lewin·(中国)创造了一个奇幻的设计，揭示了咖啡的神奇世界。乔·布莱克的世界。
乔·布莱克 (Joe Black) 是一个有着轻松灵魂的人，他欢迎朋友们进入他的咖啡世界。事实上，他的名字出现在标志中——没有一丝咖啡的味道。凭借其明亮的字体，徽标在不影响说明性主题的情况下引起了人们的注意。它成为自信地支撑整个产品线的常数。
幻想插图结合了音乐、运动、艺术、积极的生活方式和对咖啡的热爱等主题。根据产品的不同，这些棍子有不同的故事情节和配色方案。每种饮料都分配了一个主角。乐玩lewin·(中国)使角色与众不同，拟人化，接近目标受众的肖像。
这种咖啡线想要收藏，品尝品牌的每一件产品。该系列反映了咖啡以及与之相关的一切所固有的动力、轻盈和新鲜感。
总结
乔·布莱克不仅仅是一个虚构人物。Joe Black 是一个充满咖啡的世界，充满了消费者沉浸其中的时刻和体验。也是可以随时与乔·布莱克分享的小快乐和小发现。
