一些品牌继续沿着这些安全路线，从来没有动摇任何东西或把自己放在那里给所有人看。然而，其他人说‘放马过来吧’。
这些大胆的品牌然后创建一个宣言，并通过这样做，使他们的品牌成为更多。
这篇文章将为你提供必要的工具，这样你就可以打破常规，说来吧。
撰写品牌宣言应该是一件令人兴奋的事情，让品牌有机会向观众展示他们真正是谁，并激发他们成为谁。让乐玩lewin·(中国)确保您拥有获得成功的正确工具。
如何撰写品牌宣言 以下策略旨在推动你的品牌超越标准品牌宣言的正常结果。你不能接受更低的价格。
1.不只是你说了什么，而是你怎么说 当然，宣言的力量在于它所传达的信息，但是如果用错误的语气或声音来写，这种信息就会大打折扣。为了让你的宣言正确，这里有几件事需要考虑。
首先,《宣言》用它的语言来团结受众和品牌。他们经常对“你”，即观众说话，他们经常以“乐玩lewin·(中国)”，即品牌说话，但在这样做的时候，他们确保品牌和观众似乎在同一页上，感受相同的东西，朝着相似的目标努力。一个品牌在宣言中使用“乐玩lewin·(中国)”只是为了表明他们和他们的观众在比他们自己更大的事情上团结一致。
另一件要记住的事情是，宣言在积极的声音中茁壮成长。这不是一个要求，但是你会明白为什么在你的宣言中使用主动语态和被动语态是有意义的。一个特别的原因是，这使得品牌似乎相信他们所说的，好像他们目前正在做他们相信的一切。
2.包括元素的混合物 一个没有多样不同元素的宣言将无法实现其承诺，即展示品牌的真实面目并激励其目标市场。这并不是说一个宣言应该遵循一套规则或者包含太多的某个元素，而是品牌需要一个包含什么类型的东西的通用指南。
首先，正如你现在所知道的，宣言需要鼓舞人心。如果没有某种充满希望的信息，它将很难做到这一点。无论写得多好，都很难从令人沮丧、无助的信息中获得灵感。
另一个要包括的元素是一个故事的表象，不管它有多简短。这两个元素应该与你的品牌价值观和哲学理念相融合。
当然，还会有你认为适合你的宣言的其他元素，但是在扩展之前，要确保你们在基础上达成一致。
3.对真实性做出承诺 用鼓舞人心的话语和想法写宣言很容易，但如果你的品牌不符合这些价值观或缺乏明确的方向，宣言就会显得不真诚。在你的品牌和宣言中所说的之间需要有一个真实的联系。这并不总是那么容易发现或修复，但足够的努力将揭示正确的平衡。
一个真实的宣言是由品牌提出的，这些品牌给他们的受众一个理由，让他们相信他们所提供的产品或服务之外的东西。他们解释为什么，就像为什么他们做他们所做的事情，以及为什么他们计划在未来与客户一起推进这些信念。一旦这些概念被确定下来，一个品牌的宣言就可以被公开给所有人看，而不会感到羞耻或温顺，因为它代表了真相。
4.如果影响微乎其微，那就不用麻烦了 大多数人会认为这是不言而喻的，但看看任何一个成功品牌的宣言——没有一个是平淡、乏味或没有雄心的。宣言不是展示一个品牌有多伟大或者一个产品有多高质量的方式。相反，这是一个机会，让观众了解他们的生活如何以一种全新的方式与这个品牌的强大理想保持一致。
宣言应该是一种哲学上的敦促，敦促你在自己的个人生活中推动自己，微妙的想法是，品牌就在你身边，支持你前进，反映你的价值观，这样你们就可以一起改变世界。
5.让你的宣言不可预测 在合理的范围内，除了你的品牌之外，没有人能够猜出你的宣言是什么。有人能预测你的宣言的想法应该会吓到你，因为一个品牌的宣言并不意味着与其产品、服务或竞争对手一致。它应该在舒适性和可预测性之外迈出一步，做出一个大胆的声明，宣布自己比以往任何时候都更大。
正如你现在可能已经意识到的，关键是要避免适应，或者被放入一个隐喻的盒子里。你不必向世界承诺或假装你不是什么，但宣言中应该有一个令人惊讶的想法。确保它能打动顾客，让他们知道你是要改变世界，而不是销售产品。
现在让乐玩lewin·(中国)给你看一些我喜欢的宣言的例子，它们清楚地掌握了这个概念。
指导你的宣言的例子 下面的例子展示了品牌宣言的真正精神，所以考虑他们在市场和行业中的地位，并尝试以你自己独特的方式模仿他们的成功。
(红色)
Red是一个非营利组织，旨在帮助终结艾滋病流行。他们出售产品，并用所得收益来帮助全球任何一个患有这种疾病的人。为了区别于其他非营利组织，他们写了一份宣言，大胆地宣布了他们与众不同的独特之处。
如你所见，(红色)已经在他们的宣言中表明了立��，宣称事情是以某种方式进行的，然后用他们的承诺来支持这一点。此外，他们表明，他们不是典型的非营利组织，做出平凡的决定。相反，他们正在改变互相帮助的观念，并且他们很自豪地与他们的观众分享这种观念。
奈基
耐克的宣言是一个重要的宣言，因为他们总是第一个挑战关于人类精神的局限和期望的想法。历史上常见的一个主题是，看到某人通过克服看似不可能的事情给所有人带来惊喜，耐克通过体育的视角在他们的宣言中利用了这一现象。
他们的想法是给所有选择相信的人提供希望，相信他们事实上可以成为他们所做的最好的人，一个“超级明星”。通过这样做，他们传达了这样一个信息:他们的品牌是为所有人打造的，他们的产品是为所有人打造的，任何想一试身手的人都有机会变得引人注目。
苹果
苹果一直强调他们支持“与众不同”的理念。他们的产品不坚持这一理念，他们的服务也不坚持这一理念，但这不是宣言的重点。一个宣言不一定要与一个品牌销售的东西有任何关系，它只需要抓住这个品牌所相信的，以及它希望观众从中看到的。
你可能会马上注意到，苹果的宣言涉及极端、夸张和夸张。这肯定是真的，但这对他们来说是有效的，因为他们是第一批这样做的人之一。他们必须想办法打破单调，脱颖而出，这就是他们的道路。你的道路将会不同，但这个例子仍然是相关的。
最后，让乐玩lewin·(中国)确保你牢牢掌握了为什么宣言有真正的重要性，并看看其他一些考虑因素。
为什么品牌宣言如此重要 宣言通常可以在重要的事情上起到指导作用，比如招聘决策、营销活动决策等等。然而，它不仅仅是一套品牌规则或指导方针。相反，这是一份激励性声明，向所有人展示品牌的核心和灵魂，并鼓励所有相关人员致力于此。
拥有一个没有精心设计的宣言的品牌就像一只被蒙上眼睛四处走动的鸡。这并不是说宣言是如何前进的严格指导，但它提供了情感反应和联系的驱动力。
其他考虑 以下概念应该作为你宣言的基本指南。
保持你品牌的本色 在品牌世界里，模仿其他品牌是很常见的(也很容易)。很多时候，一个品牌看到另一个成功的品牌以某种方式做某事，并做同样的事情。当然，有时这是可行的。其他时候，比如宣言，它有可能让一个品牌看起来很傻。
通常，乐玩lewin·(中国)不建议限制自己或退缩，但在宣言的情况下，这可能是一个好建议，取决于你的品牌的个性、产品或价值观。例如，对于一个品牌来说，有一个听起来像是他们在屋顶上用自己的语言和语气大声疾呼的宣言可能会很有用。然而，同样的宣言如果被一个以销售枕头或除臭剂而闻名的品牌使用，看起来会很傻。鼓舞人心和引发情感是美妙的， 但是一定要把你的宣言限制在你特定品牌的性质和你所做的事情上。
宣言应该展示给所有人看吗？ 构建宣言的最后一个考虑是确定谁会看到它？同样，所有的品牌都是不同的，有些人希望它是一个内部专用的作品。然而，即使你是这些有内部宣言的品牌中的一员，至少也应该考虑把宣言作为向外界展示你价值观的一种方式。
公开宣言的力量在于，它为顾客和潜在顾客提供了一个机会，让他们认同你的品牌理念。如果做得正确，这可以建立品牌忠诚度，所以考虑一下把你的宣言瞄准你的目标市场受众是否有意义。
结束语 尤其是在现代，一个品牌的存在仅仅是为了帮助客户销售产品或提供服务，这是非常有限的。他们的价值观和理想让顾客受益匪浅。
宣言表明一个品牌愿意与顾客分享他们的愿景，表明他们想法一致；他们想的很大。
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