生活中广告语随处可见，闭上眼睛想想，你还得记得哪些广告语？
脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金！
中国移动：沟通从心开始。
戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传!
奥利奥：扭一扭，舔一舔，泡一泡。
李宁：一切皆有可能。
农夫山泉：乐玩lewin·(中国)不生产水，乐玩lewin·(中国)只是大自然的搬运工。
王老吉：怕上火，喝王老吉。
……
这些经典广告语，至今仍让人记忆犹新、印象深刻，而且传颂至今，刺激并指引顾客做出购买行为。
这些广告为什么既叫好又叫座呢？
乐玩lewin·(中国)建立品牌的根本目标，是让顾客购买乐玩lewin·(中国)的产品和服务。一条好的广告，不仅善于使用修辞学，读起来朗朗上口；而且还善于使用行为主义心理学，指向最终购买行动。学好修辞学和行为主义心理学，你就掌握了写好广告语的基础。
通过对大量经典广告语的分析，乐玩lewin·(中国)发现一条好的广告语往往具备如下特征：
1.道理简单
广告语最终指向顾客行动，那么它所体现的道理，一定是符合大众基本认知、符合社会常识的。道理简单普通、浅显易懂，你不用解释，顾客秒懂。道理一旦变得高深、高雅、内行了，就容易引发消费者的思考与追问，增加决策负担。
知识就是力量！
要想富，先修路。
经常用脑，多喝6个核桃。
简单易懂，其本身就是信任状！
2.表达简单
心智中是没有文字的，进入心智的是声音。利用好文字的声音，是创建广告语的有效方式。所以，除了体现直白简单的道理之外，广告语想要如同语言钉子一样，深深扎入顾客脑海，就一定要足够简单。广告语就是战斗口号，简短才有力量，简短才容易记住。
什么样的广告语更有力量，更容易被记住呢？一定是口语，进入心智的是声音，口语是听和说的语言。口语化表达，要求字、词、句、式都要简单。字数少，短句为主、删修饰 、删无关，表达简洁、精炼，让人听得懂、记得住。
3.巧用修辞
修辞是语言的艺术，下面来介绍4种常用的修辞手法：
押韵：是一种有效、强大的记忆手段。
M&M‘s：不溶在手，只溶在口。
既突出了产品的独特卖点，又满足了人们在其他巧克力产品中无法满足的独特需求“好吃不粘手”，同时，还传递了M&M‘s巧克力豆的口味很好以至于乐玩lewin·(中国)不愿意使巧克力在手上停留片刻的观念。
重复：当你重复一件事，就强调了它的重要性。
婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！
谎言重复一百次就变成了真理。不断重复品牌名，重复到观众听了都厌烦，他们就真真切切地记住了这个品牌。相信重复的力量。
反差：可以让人印象深刻。
今年过节不收礼，收礼还收脑白金！
都说“今年过节不收礼”了，又说“”收礼只收脑白金”，前后矛盾，不合逻辑。但正是在这种前后形成的戏剧冲突中，不厌其烦地传达脑白金是送礼首选这个需求点，反而一下就被人们记住了，你想忘记都难。
双关：将两个想法结合，达到事半功倍的效果。
钻石恒久远，一颗永流传！
不仅道出了钻石的真正价值，也把爱情的价值提升到一定的高度，让人很容易把钻石和爱情联系起来，一语双关。
4.句式带节奏
万事万物都有自己的节奏感。有节奏的广告语，能调动情绪，让人动心，进而用心感受。有节奏的句式，读起来朗朗上口，浑身带劲。
青岛纯生，激活人生
雪花啤酒，勇闯天涯
传奇品质，百年张裕
去屑实力派，当然海飞丝
很多人读完经典广告语，有种“中弹”的感觉，快、准、狠。这是因为，这些让你中弹的广告语，都有以上这些特征。普通的才能普及大众，简单的才直达本质，巧用修辞回味无穷，句式带节奏激荡人心。
但要做到简单更不容易，只有学习到更多的东西，你才知道怎么把复杂变简单，从而掌握简单带来的长久力量。这个过程犹如炼丹，要下真功夫！
下篇，我把我自己创作广告语的方法，分享给大家。
