通过遵循一些电子邮件设计的最佳实践，你将会受益两次:立即获得更好的电子邮件性能，并随着时间的推移加强你的品牌形象。
为什么电子邮件设计很重要 无与伦比的品牌推广机会 每一次活动，你的品牌都在向顾客的家里、办公室和口袋里传播。每封邮件的每个方面都有助于你对品牌的整体印象。这包括设计选择。
无论您是使用现有模板还是从头开始，遵循您公司的品牌指南都很重要。
下面哪封邮件看起来像来自星巴克？你更信任哪个？当设计和品牌匹配的时候，感觉就是对的。
好的电子邮件设计可以提高转化率 良好的设计可以通过以下方式提高电子邮件性能:
抓住读者的注意力 不要让读者不知所措 引导眼睛关注你的行动号召 增强对你品牌的信任 幸运的是，你不必在注重品牌和注重性能的设计之间做出选择。两者可以无缝协作。
如何自定义电子邮件模板 如果一个内部设计师正在从头开始创建你的电子邮件，它可能已经是品牌了。一定要感谢你的设计师！但是，如果您使用的是第三方模板，您可能需要做一些更改。
添加您的徽标 您的徽标是您公司最有价值的品牌资产。把邮件放在最上面，清楚地表明是谁发来的。
使用正确的颜色 您可能需要更改模板的配色方案。请参考贵公司的品牌指南，选择合适的颜色。
Web安全字体与web字体 为了确保您的电子邮件在每个电子邮件客户端看起来都不错，您需要选择一种能够正确显示的字体。
网页安全字体——简单的解决方法是使用网页安全字体。Web安全字体是常见的、近乎通用的字体，如Arial、Tahoma、Verdana和Times New Roman。
网络字体——如果你的模板提供了更多有创意的字体选择，那么它很可能是在使用网络字体。与web安全字体不同，默认情况下，web字体不会安装在每个设备和操作系统上。
许多电子邮件客户端可以显示网页字体，但不是所有的。所以你需要选择一种网络安全字体作为备份。这称为备用字体。你的邮件系统会自动分配一个备用字体或者让你选择一个。一定要用备用字体测试你的电子邮件的外观。
检查移动响应能力 确保您构建或定制的任何模板都是移动响应的。这似乎是显而易见的，但由于35-50%的电子邮件是在移动设备上阅读的(取决于谁在统计)，它太重要了，不能不提。
简化。那就再简化一些。 一封邮件，一条信息 如果你不想一次说所有的事情，保持你的设计简单明了会更容易。你发送的每封邮件应该有一个单一的，清晰的信息。有很多话要说吗？如果你把内容分成多封邮件，效果可能会更好。
保持简短 很有可能，你发送电子邮件是因为你想让客户做些什么。不要让他们为它工作。他们不会滚动浏览四段文字和十张照片来找到你推广的链接。相反，保持内容简洁，这样你最重要的内容就不会丢失。
乐玩lewin·(中国)说的有多短？一些品牌在极简邮件方面真的突破了极限。以LinkedIn上的这个为例:
大多数电子邮件不需要把简单的设计发挥到极致。但是一定要仔细看看你设计的每一封邮件，看看你能删减什么。只需删除一些文字，这封邮件就更容易理解:
电子邮件设计元素如何协同工作 你一直在杂草中，精心制作完美的副本，并找到合适的照片。但是当你的客户第一次打开你的邮件时，他们会把它看成一个整体。所有这些你精心创造的元素需要一起工作。
下次你处理邮件的时候，去喝杯咖啡或者吃点零食。当你回到办公桌后，用全新的眼光从远处评估你的设计。
使用大量的空白 “空白”空间是文本、照片和其他设计元素周围的空间。给你的内容留有空间，会让它脱颖而出，让你的邮件更容易阅读。
抓住要点 大多数人不会阅读你的整封邮件。所以确定你到底想让客户知道什么，开门见山。
把你的邮件想象成一篇新闻文章——你可以只看标题就知道发生了什么。第一句会说得更清楚一点。如果你真的感兴趣，你可以继续阅读整个故事。
把重要的事情做大 这很简单，但是当你全神贯注于配色方案和字体选择时，很容易忘记。为你的邮件中最重要的东西建立一个层次结构，并把这些东西变得更大。
使用单列 单列格式的电子邮件在桌面和手机上都很好看。另外，对于先读什么，他们没有留下任何疑问。600-640像素的宽度最适合大多数电子邮件客户端。
引导您的行动号召 由于你最重要的内容很大并且在顶部，你的邮件可能看起来有点头重脚轻。这个设计实际上对你有利，直接指向你的行动号召。
这种“漏斗”效果可以来自一个实际的三角形，或者只是顶部较重的元素产生的感觉。
在图像和文本之间取得恰当的平衡 大多数营销邮件会包含一些文字和图片的组合。两者之间的恰当平衡将取决于你想说什么。
一封强调新产品设计的电子邮件会想要展示它——提示一些耀眼的照片。一封取笑博客文章的电子邮件可能需要更多的文字，并使用图像作为辅助。
战略性地使用图像 人类天生被图像所吸引，令人惊叹的摄影和艺术品会让客户想要阅读你的电子邮件。图形和照片是你品牌的窗口——在读者接触到你的文本之前，它们就立刻传达了个性和情绪。
选择正确的图像 补充你的信息 你的电子邮件是庆祝的吗？优雅？冷静？图像和文案应该一起工作，讲述同一个故事。而且——你猜对了——符合你的品牌形象。
平衡凝聚力和多样性 你邮件中的所有图片看起来应该是在一起的。混杂的风格看起来杂乱无章，会削弱你的品牌。也就是说，你的图像也不应该看起来完全一样。用不同的角度、构图以及窄边和宽边的作物来搭配。
对人使用图像。或者不要。 有人物的图像给你的品牌增加了人情味。他们可以帮助联系顾客，尤其是当照片中的人直视镜头时。
然而，人的照片并不总是对所有品牌都有效。有时你希望顾客想象自己在照片中。
在下面的例子中，两个品牌采取了不同的方法。Molekule给顾客提供了一个可以认同的人，而Hay则把他们带到一个空房间，他们可以假装这是他们自己的房间。
将注意力引向你的内容 无论你选择什么样的照片，确保任何方向的移动——一个人的视线，一列行驶的火车——都指向你的内容，而不是在画面之外。在下面的例子中，眼睛不知道该做什么。你是顺着女人的目光还是看文案？
翻转照片可以解决冲突。她的视线引导你直奔副标题。
照片的替代品 照片是电子邮件图像的经典选择，但你也有其他选择。图标是一个简单的解决方案来锚定简短的文本片段，自定义的插图在你的品牌的配色方案可以有助于更有凝聚力的外观。
gif也是一种选择。毫无疑问，没有什么比闪烁的图像更能吸引眼球了。如果使用得当，它们会给你的邮件设计增添乐趣和奇思妙想。只是要确保你注意你的文件大小。不到1 MB的内存应该可以让您到达您需要的位置。
设计有效的行动号召 让CTA脱颖而出 你的行动号召是你最不想在混乱的邮件设计中丢失的东西。设计选择应该明确客户应该点击哪里。
按钮形状——无论是圆角还是方形，乐玩lewin·(中国)都习惯于在电子邮件中寻找特定的按钮形状。坚持经典造型，避免混淆。
按钮大小——小屏幕需要大按钮。为了方便移动用户，把你的按钮做成手指大小:至少45像素高。
按钮颜色——明亮的对比色让你的CTA容易被发现。
空白——按钮周围的一点点空白会让它们更加醒目。只是不要过度。将按钮放在离文本足够远的地方，使其突出，但又足够近，以便清楚它们属于哪个副本。
先解释一下好处 CTA按钮是重要优先原则的一个例外。在促使客户做出承诺之前，陈述你的情况。
一个理想的行动号召应该简短、有描述性，并解释该行动如何让客户受益。这个来自Chipotle的例子检查了所有三个框:
可悲的是，生活中的许多事情比免费的鳄梨色拉酱更复杂。如果你不能用两到三个词来概括，在按钮周围使用描述性文字来提供额外的上下文。
让它私人化 声音、身份、角色——乐玩lewin·(中国)谈论品牌就像谈论人一样，这是有原因的。每次互动都有助于与客户建立个人关系。
你不可能为高速公路上的每个司机设计一个定制的广告牌——尽管，值得注意的是，有些人已经尝试过了。幸运的是，个性化电子邮件是一种更容易(也不那么令人毛骨悚然)的方式来联系你的客户个人。
个性化电子邮件的方法 称呼收件人的名字是一个显而易见的起点。你可能已经获得了大量关于你的客户的其他数据，这些数据可以帮助你更加个性化地发送电子邮件。
性别——如果你曾经在网上买过衣服，你现在可能会收到性别营销邮件。给男人看男装照片，给女人看女装照片，是一种经典的个性化方式。
购买历史——试图向别人推销他们已经购买的东西是没有用的。然而，并不是每封电子邮件都被设计成直接转化为销售。在信息邮件中，看到他们已经拥有的产品可以提醒客户他们与你的品牌的联系。
年龄——你希望你的顾客认同你的照片。如果你的客户群包括多个年龄段的人，考虑为不同年龄段的人使用不同的图形。
高度个性化的电子邮件 围绕个性化数据见解设计的电子邮件尤其引人入胜。一个典型的例子是年终总结。这些电子邮件唤起积极的回忆，提醒客户他们使用你的产品的经历。
A/B测试设计要素 你可能已经在A/B测试电子邮件的主题，但是不要忘记A/B测试设计元素。
将两种电子邮件格式对立起来。看看一张照片是否胜过另一张。比较不同按钮颜色的点击率。
你不仅可以提高个人活动的绩效，还可以从每封邮件中收集有价值的数据。随着时间的推移，这些数据点会告诉你什么最适合特定的受众。
通融一下没关系 本概述涵盖了在大多数情况下都有效的设计原则。这并不意味着你永远不应该挑战极限。一些最好的电子邮件活动令人难忘且有效，因为它们非常突出。只要有一点想象力，你就可以扩展和适应几乎任何设计原则。
通常情况下，你不会想打破你的标题文本。然而，这张来自卓越的电子邮件图片表明了它的观点，因为它确实如此。此外，平板电脑的线条吸引眼球，就像设计元素“漏斗”一样。
