品牌身份只是冰山一角……“品牌”是表面上和表面下的一切。
这是我最近从一位年轻的平面设计师那里听到的:“哦，是的，乐玩lewin·(中国)将为那家公司创造一个新品牌。完全可以。”不，她不是。她显然不明白logo和品牌的区别。
她不会创造一个品牌，她会创造一个品牌身份。有区别。
只有企业主才能创造一个真正的品牌，这需要长期的、多方面的共同努力。不仅仅是设计工作或者营销。
因此，让乐玩lewin·(中国)一劳永逸地明确品牌的定义，并确保每个人都知道标志和品牌之间的区别。
徽标只是品牌识别项目的一个元素，产品包装设计而品牌识别项目只是整个品牌化过程的一小部分。如果你坚持这个过程足够长的时间，你可能真的会在你的潜在顾客心中创造一个品牌。
一个完整的品牌识别项目通常包括一个战略文件，阐明驱动设计工作的核心品牌概念。在那里，乐玩lewin·(中国)提供品牌名称、标志、标语和图形标准，这些标准规定了公司营销材料的字体、颜色和视觉语言。
这是一项有价值的服务，有许多可移动的部分，但它并不构成一个“品牌”。
如果做得好，你的品牌标识就是你的品牌的准确和吸引人的图形反映。但是，如果你想了解一个标志和一个品牌之间的区别，你必须看得更深。
品牌身份只是冰山一角……“品牌”是表面上和表面下的一切。 表面之下的巨大质量比人们在表面上看到的设计作品大一千倍，也更重要。标志是艺术的。一个品牌是整体的。
你在商业中所做的一切都是品牌。喜欢与否，都很重要…你选择的词语。你展示的图像。你在社交媒体上发的帖子。你珍视的价值观。你选择的供应商和你雇佣的人。
所有这些部分产品包装设计的总和就是品牌。
以耐克为例。swoosh标志是世界上最受认可的标志之一，但耐克品牌远不止于此。
这比广告更有深度。比耐克代言的超级明星的集合更深入。比耐克的生产实践或产品本身更深刻。
耐克品牌是消费者心中的一个心理概念。很简单，这是一个想法。一个有着各种附属形象、感觉、产品、词语、声音、气味、事件、人物、地点、政策、观点甚至政治的想法。
在我看来，耐克的概念与我女儿或菲尔·奈特心目中的耐克有很大不同。
企业主和首席营销官基于内部知识、最佳意图和对未来的梦想，对自己的品牌有一个扭曲的形象。坚持这种看法，后果自负。
消费者对你的品牌的想法要重要得多。他们的感知——他们告诉自己的关于你的品牌的故事——是基于个人经历、口碑和他们在广告、社交媒体或其他地方接产品包装设计触到的故事。
诀窍是将这两个世界融合在一起。伟大的“品牌”将企业主的理想心态与客户体验和现代市场需求的现实相结合。
如果你想知道更多关于品牌的定义，试试这篇文章。
